一.實(shí)踐背景
1.調(diào)研的文化背景
（1）西安歷史文化的地位
陜西西安是舉世聞名的歷史文化古都，13個(gè)朝代在這里雄踞1100多年，不僅是中國(guó)四大古都之一，也是世界四大古都之一，是中國(guó)歷史上建都朝代最多、時(shí)間最長(zhǎng)、影響力最大的都市之一，具有很高的歷史文化地位，也有許多優(yōu)秀的文化IP。
（2）西安目前的文旅發(fā)展
西安將文旅發(fā)展的重點(diǎn)放在唐朝文化上，并根據(jù)各地的風(fēng)俗地貌建設(shè)了西安市大唐不夜城步行街、西安城墻景區(qū)、寶雞市石鼓·文化城、延安市圣地河谷·金延安街區(qū)等不同風(fēng)格的夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)。同時(shí)兼顧非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)揚(yáng)，依托百年秦腔劇社易俗社，易俗文化街區(qū)將秦腔、老西安記憶和國(guó)潮時(shí)尚相結(jié)合，打造集秦腔藝術(shù)展演、中外戲劇交流、博物館展示、戲曲教育傳承、文化創(chuàng)意于一體的文化街區(qū)，生動(dòng)展示西安的文化底蘊(yùn)。
2.調(diào)研的社會(huì)背景
2021年3月11日，十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議表決通過(guò)了關(guān)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要的決議，其中“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”是主要建議之一。文化軟實(shí)力是文化和意識(shí)形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來(lái)的力量，是世界各國(guó)制定文化戰(zhàn)略和國(guó)家戰(zhàn)略的一個(gè)重要參照系。提高國(guó)家軟實(shí)力不僅是我國(guó)文化建設(shè)的一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)，也是我國(guó)建設(shè)和諧世界戰(zhàn)略思想的重要組成部分，更是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要前提。
目前中國(guó)對(duì)于傳統(tǒng)文化的宣傳和推介處于“原生態(tài)”狀態(tài)，優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)并未充分轉(zhuǎn)化成為強(qiáng)大的現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力；文藝演出、語(yǔ)言文化、圖書(shū)出版等文化領(lǐng)域面臨著“文化赤字”；對(duì)于中國(guó)文化形象的認(rèn)知存在一定的偏差，忽視了對(duì)傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)新和改造。而文化IP作為一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，一種具有高辨識(shí)度、自帶流量、強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力、長(zhǎng)變現(xiàn)周期的文化符號(hào)，正是一種提高文化軟實(shí)力的重要途徑。其中，作為擁有最深厚歷史文化底蘊(yùn)之一的城市——西安，正是最好的調(diào)研載體。
二．實(shí)踐目的及意義
1.實(shí)踐的目的
“與化同行·古風(fēng)新韻·盛世長(zhǎng)安”實(shí)踐團(tuán)根據(jù)西安目前的文旅發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)研，總結(jié)出各個(gè)成功的文化IP的共同之處，同時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題與不足，將成功的經(jīng)驗(yàn)推廣出去，將已有的問(wèn)題改正回來(lái)，并提出合理化建議，保護(hù)和發(fā)展好這座城市的文化。
2．實(shí)踐的意義
（1）實(shí)踐的文化意義
調(diào)研結(jié)果不僅對(duì)西安文化具有重要意義，還對(duì)其他文化古城對(duì)傳統(tǒng)文化的開(kāi)發(fā)和保護(hù)具有重要意義。已經(jīng)成功的文化IP如秦始皇兵馬俑、萬(wàn)里長(zhǎng)城、藍(lán)田玉等不僅成為了西安的標(biāo)志，還成為了中國(guó)文化的標(biāo)志，與這些文化IP同樣成功的還有并非西安特有的孔子學(xué)院，目前孔子學(xué)院已開(kāi)滿世界各地�？偨Y(jié)出這些文化IP成功的原因，就可以將其成功經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到各類(lèi)文化之中，改正這些文化IP中的問(wèn)題，則可以將這個(gè)文化變得更加富有感染力。其一鮮明的例子便是西安碑林，一個(gè)連本地人都鮮少聽(tīng)聞的園林，前去參觀消費(fèi)的也只有寥寥數(shù)人，對(duì)比前去秦始皇兵馬俑參觀的游客，可以算得上門(mén)可羅雀。而在西安碑林其下的，從北宋一直到現(xiàn)代的石碑雕刻、書(shū)法名篇無(wú)人問(wèn)津，倘若不加以保護(hù)與宣傳，這一歷史古跡就會(huì)消失在歷史的洪流之中。與西安碑林相同境遇的歷史古跡數(shù)不勝數(shù)，如果能夠?qū)⑽靼惨恍┪幕疘P成功的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用在這方面，將會(huì)有無(wú)數(shù)歷史文化于記憶中鮮活起來(lái)。
（2）實(shí)踐的社會(huì)意義
西安文化IP的成功不僅保護(hù)了岌岌可危的文化，還為當(dāng)?shù)貛��?lái)了經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。成功的文化IP有利于旅游業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅游業(yè)是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，其中相當(dāng)一部分服務(wù)項(xiàng)目不僅通過(guò)現(xiàn)代化手段，而且需要大量的人力資本投入，可以增加就業(yè)機(jī)會(huì)，減少社會(huì)閑散人士，穩(wěn)定社會(huì)發(fā)展。
旅游業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，所具有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和資源配置的導(dǎo)向性功能是不容置疑的，社會(huì)需求結(jié)構(gòu)的變化，最終使社會(huì)的資源重新分配，并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。文化IP所成就的旅游業(yè)具有鞏固經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作成果的政治作用，任何國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展總是和政治因素相聯(lián)系，通過(guò)旅游業(yè)發(fā)展，增進(jìn)人民之間的互相了解和友誼，有利于協(xié)調(diào)各國(guó)之間的關(guān)系，以促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)一體化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的集團(tuán)化。
旅游業(yè)是最優(yōu)秀的出口產(chǎn)業(yè)，也是最好的宣傳方式，根據(jù)估算，旅游的宣傳效應(yīng)率為1比8，即一個(gè)旅游者對(duì)當(dāng)?shù)氐挠∠罂捎绊懓藗�(gè)人，這一特點(diǎn)在文化宣傳上相當(dāng)有優(yōu)勢(shì)。旅游業(yè)所帶來(lái)的大量人流、物流、信息流和資金流，有利于以較低的成本向他人學(xué)習(xí)有用的東西，更新觀念，促進(jìn)區(qū)域?qū)ν忾_(kāi)放和與國(guó)際接軌，協(xié)調(diào)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)。
三．實(shí)踐內(nèi)容
考慮到疫情帶來(lái)的影響，實(shí)踐采取線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行，團(tuán)隊(duì)成員通過(guò)實(shí)地參觀調(diào)研地，并采訪游客及工作人員、發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷對(duì)西安現(xiàn)有的部分文化IP進(jìn)行了探索分析。
其中線下調(diào)研地點(diǎn)包括了中國(guó)第一座大型現(xiàn)代化國(guó)家級(jí)博物館、西北地區(qū)首家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館、綜合性博物館及各類(lèi)專(zhuān)題博物館，同時(shí)我們也到達(dá)了被譽(yù)為“世界第八大奇跡”的秦始皇陵兵馬俑、將古文化與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合的特色街區(qū)及文化園林等場(chǎng)所。去不同的文化場(chǎng)所分析各自擁有的文化IP所具有的特點(diǎn)——到陜西歷史博物館探索唐妞、唐美麗作為形象代言人對(duì)于盛唐文化傳播發(fā)展所具有的重要作用，到西安博物院探尋唐小西作為唯一一個(gè)全力打造的文化IP對(duì)該綜合性博物館文化創(chuàng)新發(fā)展的積極影響，到秦始皇陵兵馬俑遺址挖掘千人千面背后的感人故事……可以說(shuō)調(diào)研地點(diǎn)及調(diào)研對(duì)象均具有多樣性，能夠較好地反應(yīng)西安文化IP的發(fā)展現(xiàn)狀。此外，我們還線上采訪了關(guān)中禮饃非遺傳承人黨亞賢老師，在對(duì)該類(lèi)文化的過(guò)去及現(xiàn)在有了一定了解的同時(shí)，也意識(shí)到了其在未來(lái)實(shí)現(xiàn)持續(xù)良性發(fā)展所面臨的困境，更加意識(shí)到了文化IP建立的重要意義。

 
四．實(shí)踐過(guò)程
團(tuán)隊(duì)集結(jié)完畢后，前期共召開(kāi)了兩次會(huì)議。第一次會(huì)議旨在成員相互認(rèn)識(shí)和了解，同時(shí)說(shuō)明此次實(shí)踐的大致安排及調(diào)研方向，第二次會(huì)議則更為細(xì)致地討論了實(shí)踐的行程及各項(xiàng)材料的準(zhǔn)備等工作，為實(shí)踐的順利開(kāi)展及調(diào)研有條不紊地進(jìn)行打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。由于疫情原因，指導(dǎo)老師未能參加團(tuán)隊(duì)召開(kāi)的線下會(huì)議，但老師在會(huì)后進(jìn)行了實(shí)踐動(dòng)員，并為大家做出了幾點(diǎn)提醒。老師提到，特殊時(shí)期下開(kāi)展社會(huì)實(shí)踐要嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)匾咔榉揽匾�求，無(wú)論是問(wèn)卷調(diào)查還是實(shí)地走訪都要有針對(duì)性，區(qū)分人員層次、擴(kuò)大覆蓋范圍，將工作做到實(shí)處，切記形式主義……這對(duì)于團(tuán)隊(duì)成員未來(lái)一段時(shí)間的實(shí)踐開(kāi)展具有指導(dǎo)意義。
 
6月19日，實(shí)踐正式開(kāi)始。成員們首先到達(dá)了一座以收藏、研究和陳列歷代碑石、墓志及石刻造像為主的地方專(zhuān)題性博物館“西安碑林”，以及一座集文物收藏、科學(xué)研究、社會(huì)教育、園林休閑為一體的地方綜合性博物館“西安博物院“。成員們通過(guò)采訪并進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查等方式深入了解了碑林博物館與西安博物院在文化IP的打造和文旅融合發(fā)展方面存在的優(yōu)點(diǎn)與不足。調(diào)研結(jié)果顯示，這些場(chǎng)所在歷史文化資源實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)造性發(fā)展方面仍存在很大提升空間。
 
次日，實(shí)踐團(tuán)的成員們來(lái)到了西安秦始皇陵兵馬俑遺址進(jìn)行參觀調(diào)研，隨講解員走過(guò)了一號(hào)至四號(hào)坑，并在當(dāng)天下午一同觀看了演出《復(fù)活的軍團(tuán)》。通過(guò)對(duì)游客的采訪調(diào)研，團(tuán)隊(duì)成員們發(fā)現(xiàn)該遺址文旅融合發(fā)展?fàn)顩r較好，存在包括知名度高、特色鮮明、已形成產(chǎn)業(yè)集群等諸多優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，一些與兵馬俑相關(guān)的周邊、手辦等在促進(jìn)文化傳播的基礎(chǔ)之上也激發(fā)了文化旅游新消費(fèi)、新動(dòng)能、新活力，充分發(fā)揮了客流帶動(dòng)消費(fèi)流的作用，是一種很好的讓古文化“活”在當(dāng)下的發(fā)展方式。其中，大型沉浸式戰(zhàn)爭(zhēng)史詩(shī)劇《復(fù)活的軍團(tuán)》通過(guò)多個(gè)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換、視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的沖擊讓人們看到了一座座兵俑背后的感人故事，通過(guò)這種沉浸式IP體驗(yàn)，很好地將這種文化輸出給了游客、觀眾。
 
第三天實(shí)踐團(tuán)的成員們到達(dá)了陜西歷史博物館進(jìn)行參觀，成員們通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，與該館吉祥物“唐美麗”及“唐妞“相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品相比較之下體現(xiàn)出了更高的熱度，人們對(duì)于其相關(guān)的歷史故事也表現(xiàn)出了更大的興趣，可見(jiàn)專(zhuān)屬吉祥物等類(lèi)似的文化IP對(duì)于文化創(chuàng)新發(fā)展具有積極影響。其中以唐朝仕女俑為原型打造的唐妞作為陜西歷史博物館的形象代言人，其知名度和影響力在西安甚至國(guó)內(nèi)IP中均可排到前列。她是陜西首個(gè)上春晚的動(dòng)漫IP形象，曾受邀參加多場(chǎng)大型活動(dòng)，并通過(guò)IP授權(quán)與多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)合，相互碰撞之下產(chǎn)生了很多創(chuàng)意產(chǎn)品。另外，團(tuán)隊(duì)成員也了解到，以唐妞為引子還衍生出了很多文章與動(dòng)漫。近兩年，唐妞作為西安的名片，也走向了國(guó)際舞臺(tái)，并被外國(guó)人所喜愛(ài)。
 

第四天實(shí)踐團(tuán)前往大唐西市博物館，重睹西市風(fēng)采，夢(mèng)回盛世大唐 。團(tuán)隊(duì)成員們對(duì)該館進(jìn)行參觀調(diào)研并對(duì)游客及工作人員進(jìn)行了采訪，結(jié)果顯示該館相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)于大眾的吸引性仍存在提升空間，但另一方面該博物館為弘揚(yáng)絲路精神，多次組織青少年研學(xué)、體驗(yàn)的教育活動(dòng)及社區(qū)宣講活動(dòng)等，增進(jìn)了民眾對(duì)絲路文化的了解，效果較好。
 

6月23日，實(shí)踐團(tuán)的成員們來(lái)到了西安非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館參觀調(diào)研，看到了西安越來(lái)越“小眾化”的非遺資源.。博物館以傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的展示方式，用有形實(shí)物來(lái)展示無(wú)形文化，同時(shí)也經(jīng)常性地舉辦各類(lèi)展演、互動(dòng)等活態(tài)綜合展示，以更好地向世界人民全方位展示西安市豐富的非遺資源和非遺保護(hù)成果。下午團(tuán)隊(duì)成員線上采訪了關(guān)中禮饃非遺傳承人黨老師，老師自小耳濡目染母親在家中做各式花饃，對(duì)花饃有一種特殊的感情和熱愛(ài)。經(jīng)過(guò)自己多年潛心摸索和反復(fù)實(shí)踐，黨老師不斷推陳出新，將現(xiàn)代藝術(shù)與民間技藝相結(jié)合，其花饃生動(dòng)形象、色彩鮮艷、主題突出，積淀著深厚的文化內(nèi)涵。老師熱情的講解和懇切的表達(dá)帶給團(tuán)隊(duì)成員諸多感想，同時(shí)讓大家對(duì)于利用文化IP來(lái)提升非遺文化在當(dāng)今社會(huì)的熱度也有了新的想法與思考。
 

 
五．實(shí)踐總結(jié)
1.財(cái)務(wù)報(bào)表
 2.成果推廣運(yùn)用
實(shí)踐團(tuán)通過(guò)對(duì)西安現(xiàn)有文化IP的歷史背景、打造方式及影響力等多方面進(jìn)行分析，總結(jié)出了一些存在的優(yōu)點(diǎn)。經(jīng)對(duì)比分析，將其推廣應(yīng)用于了另一座文化名城——邯鄲。通過(guò)對(duì)邯鄲歷史文化分析，選取了其中知名度較高且具有發(fā)展?jié)摿Φ某烧Z(yǔ)典故文化進(jìn)行IP打造分析。同樣從形象IP及文娛（內(nèi)容）IP兩方面入手，以將相和為例給出了合理化建議。

• 打造藺相如、廉頗人物形象IP，依據(jù)成語(yǔ)典故，設(shè)計(jì)人物的不同形態(tài)，開(kāi)發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品。除明信片、掛件、冰箱貼等常見(jiàn)文創(chuàng)周邊外，還應(yīng)開(kāi)發(fā)具有文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如藺相如為文將，推出學(xué)習(xí)用品，廉頗為武將，推出兵器模型。
• 創(chuàng)作以將相和為主題的文娛演出，在發(fā)生地演出可以借助現(xiàn)有的古跡，采用互動(dòng)演出等創(chuàng)新表演形式，營(yíng)造歷史重現(xiàn)的視覺(jué)效果，使觀眾更有代入感。
• 借助互聯(lián)網(wǎng)短視頻形式進(jìn)行文化IP的宣傳，通過(guò)聯(lián)名等方式增加IP的曝光度，形象IP也可作為景點(diǎn)的宣傳大使進(jìn)行宣傳，吸引游客。
• 與非遺技藝相結(jié)合，例如通過(guò)雕刻、花饃等當(dāng)?shù)氐姆沁z技藝呈現(xiàn)成語(yǔ)典故，并在回車(chē)巷進(jìn)行展出。

附：

	優(yōu)勢(shì)（Strengths） 旅游資源優(yōu)勢(shì)：成語(yǔ)典故人文景觀有包括回車(chē)巷、學(xué)步橋等20余處，形成特色成語(yǔ)旅游線路。 文化優(yōu)勢(shì)：很多成語(yǔ)典故都為膾炙人口的經(jīng)典歷史故事，開(kāi)發(fā)空間大，傳播效果好。	劣勢(shì)（Weaknesses）
		景點(diǎn)旅游模式單一、分散，缺乏整體規(guī)劃 文化旅游宣傳不足，知名度低，沒(méi)有全國(guó)性的影響力。 成語(yǔ)典故文化相對(duì)比較抽象，直觀的歷史文物較少。
機(jī)遇（Opportunities）	SO選擇戰(zhàn)略	WO選擇戰(zhàn)略
旅游消費(fèi)需求日益旺盛，旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁 近年來(lái)，國(guó)家十分重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化旅游市場(chǎng)需求逐步擴(kuò)大。	加強(qiáng)景區(qū)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作。 深度挖掘成語(yǔ)典故背后的歷史文化，融合創(chuàng)新元素打造新時(shí)代文化IP。	依托文化IP打造精品文旅游項(xiàng)目。 借助短視頻等互聯(lián)網(wǎng)新媒體形式大力宣傳。 注重文化IP與人的情感連結(jié)。
挑戰(zhàn)（Treats）	ST選擇戰(zhàn)略	WT選擇戰(zhàn)略
文化遺產(chǎn)面臨威脅 文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈	協(xié)調(diào)文化保護(hù)開(kāi)發(fā)問(wèn)題 充分發(fā)揮全國(guó)唯一“中國(guó)成語(yǔ)典故之都”品牌效應(yīng)。	克服劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。 利用WO和ST分析的戰(zhàn)略選擇及給予條件應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

說(shuō)明：此表格為實(shí)踐團(tuán)結(jié)合邯鄲成語(yǔ)典故文化現(xiàn)狀進(jìn)行的SWOT分析，為進(jìn)一步成語(yǔ)典故文化IP的打造提供了基礎(chǔ)。
3.總結(jié)
在對(duì)西安文化IP的深入調(diào)研過(guò)程中，成員們不斷整理思路、完善方法、認(rèn)真記錄，通過(guò)西安文化IP的優(yōu)勢(shì)與不足，總結(jié)打造文化IP的整體思路，并進(jìn)行推廣，最終形成調(diào)研報(bào)告，達(dá)到了預(yù)期的成果。同時(shí)成員們也通過(guò)思考交流、所見(jiàn)所感，對(duì)西安歷史文化有了更加深刻的理解。古風(fēng)新韻，創(chuàng)新的是文化輸出形式，而不變的是文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵，傳承優(yōu)秀的中國(guó)歷史文化乃我輩責(zé)任，只有跟隨時(shí)代的腳步不斷探索，找到歷史與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合點(diǎn)，才能真正讓優(yōu)秀的中國(guó)歷史文化活起來(lái)，走向國(guó)際，走向世界。