互聯(lián)網(wǎng)電商、直播電商等數(shù)字化商業(yè)模式的出現(xiàn)，為促進農(nóng)產(chǎn)品出售，提高農(nóng)民收入，助力鄉(xiāng)村振興，打開了新的思路，提供了新的可能。2023年7月14日，西北師范大學(xué)“喵老師農(nóng)特文旅品牌提升路徑與矩陣融媒營銷”實踐團隊前往有著“江南水鄉(xiāng)”之稱的西北小城——張掖市臨澤縣。積極開展紅色教育基地尋訪、歷史文化底蘊調(diào)研、當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)業(yè)接觸、品牌發(fā)展?fàn)I銷策略、產(chǎn)品拍攝短片宣傳、場景體驗和助農(nóng)公益直播等系列實踐活動，將課堂與實踐相結(jié)合，引導(dǎo)廣大青年在社會這個大課堂上受教育、長才干、做貢獻，將青春力量揮撒在當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)業(yè)品牌提升與矩陣融媒營銷的征程上。
探尋紅色助農(nóng)，體悟革命精神
為探尋紅色助農(nóng)，體悟革命精神，激發(fā)青年擔(dān)當(dāng)。2023年7月15日，西北師范大學(xué)“喵老師農(nóng)特文旅品牌提升路徑與矩陣融媒營銷”實踐團隊來到紅西路軍梨園口戰(zhàn)役紀(jì)念館，緬懷革命先烈，傳承革命薪火。團隊面向烈士紀(jì)念碑，向烈士們致敬，對先烈們緬懷。后續(xù)，團隊在講解員的介紹中，了解到碑座的三級臺階象征著五軍、九軍、三十軍三個軍組成的西路軍，而碑后是革命烈士公墓。進入館內(nèi)，團隊看到梨園口，這里是當(dāng)年西征過程中的重要節(jié)點之一，在這里，埋葬了無數(shù)英魂，浸染過無數(shù)烈士的鮮血。團隊成員不禁道：“這段歷史我永遠(yuǎn)不會忘記，正是這無數(shù)革命英雄的無畏犧牲才締造出如今海晏河清的太平盛世。”“對!我也不會忘記，如果沒有他們，就不會有現(xiàn)在的我們。” 探尋歷史底蘊，感受臨澤魅力
為全面貫徹新發(fā)展理念，推動文旅高質(zhì)量發(fā)展，充分了解到大美臨澤深厚的歷史文化與人文情懷，團隊來到臨澤縣博物館參觀學(xué)習(xí)，深入了解當(dāng)?shù)匚幕�。在講解員的介紹中，團隊成員了解到該博物館基本展廳以時代為主線，其包含月氏故都、昭武遺珍、絲路綠洲、農(nóng)牧交融、奇山秀水、古樸民風(fēng)六個單元，將收藏、研究、陳列、教育、展示、保護集于一體，深入展示了臨澤古代文明、歷史發(fā)展的進程。
活動開展前期，團隊通過實踐調(diào)研以及查閱相關(guān)資料，了解到臨澤縣博物館采用多媒體、沉浸式、數(shù)字化等現(xiàn)代化展示手段，將博物館的陳列展廳、文物珍藏、民俗文化等搬運到互聯(lián)網(wǎng)上，打造了臨澤線上博物館。對此，團隊成員邀請臨澤縣博物館館長南振亞展開了一場以“精心打造全媒體矩陣，博物館開拓傳播新路徑”為主題的座談會。臨澤縣博物館館長向團隊成員說道：“盡管臨澤縣博物館官方通過微信公眾號、抖音、快手等平臺展開云端逛展、云直播藏品講解等一系列活動，但始終面臨知名度較低，受眾較少等困境。”面對相關(guān)問題，楊金龍老師回道：“線上宣傳博物館應(yīng)注重觀眾的體驗感，讓觀眾仿佛置身于臨澤文明的現(xiàn)場，更好地感受文化的魅力和歷史的榮光，也可以通過場景體驗直播的方式，觀眾通過主播的視角來參觀博物館。” 聚焦特色產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興
“探戈壁水鄉(xiāng)，呈畫里臨澤。”為更細(xì)致了解臨澤縣農(nóng)特文旅產(chǎn)業(yè)的分布情況，團隊來到鴨暖鎮(zhèn)進行實地調(diào)研。先后走訪德源智慧農(nóng)莊、蟠桃園、“棗運來”合作社、鴻賓蟹莊、屯泉小鎮(zhèn)、枸杞及辣椒種植基地、豐森養(yǎng)殖農(nóng)民專業(yè)合作社白對蝦養(yǎng)殖基地等地。通過問卷調(diào)查、采訪相關(guān)負(fù)責(zé)人的形式，深入了解鴨暖鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，為后續(xù)的定制營銷計劃與公益助農(nóng)帶貨直播打下堅實基礎(chǔ)。
在實地調(diào)研中，團隊發(fā)現(xiàn)大量特色產(chǎn)業(yè)均面臨品牌知名度低、銷售渠道等單一的問題。針對這類問題，團隊采用問卷調(diào)查的結(jié)果，做出準(zhǔn)確的分析，并為給鴨暖鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)拍攝宣介短片多條，幫助提升其產(chǎn)業(yè)知名度。 電商助農(nóng)，賦能振興
調(diào)研結(jié)束，將理論轉(zhuǎn)化實踐，團隊開展4場場景體驗直播，帶領(lǐng)線上觀眾走進秀美的鴨暖鎮(zhèn)，了解當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)業(yè)；開展3場公益助農(nóng)直播帶貨，幫助鴨暖鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)銷售產(chǎn)品，擴寬銷售渠道。后期統(tǒng)計，其首次直播在短短不足兩個小時內(nèi)便有8938人進行觀看，參與評論有229人，獲得點贊數(shù)2.6萬，售出44件商品，成交金額達到1422.1元。
在幫助臨澤縣祁連紅棗業(yè)開發(fā)有限公司進行公益助企直播帶貨期間，帶隊喵老師及團隊成員分別向大家介紹產(chǎn)品的賣點包括制作工藝、口感、配料、適用人群、物流和直播間的福利機制。整場直播共有2.3萬人觀看，共收獲9.3萬贊，成交訂單數(shù)132件，成交金額為5945.63元。直播接近尾聲，臨澤祁連紅棗業(yè)開發(fā)有限公司創(chuàng)始人感謝團隊為中小微企業(yè)搭建的良好平臺，他說：“謝謝你們，讓更多的人了解到“棗樂滋”品牌和中國棗鄉(xiāng)臨澤縣”。 隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)越來越成為人們生活中不可或缺的一部分，而依托網(wǎng)絡(luò)而成長的直播帶貨形式也逐漸走進人們視野，成為人們網(wǎng)絡(luò)生活的一部分，線上線下結(jié)合的形式能更好的助力鄉(xiāng)村振興。在此次活動中，“喵老師農(nóng)特文旅品牌提升路徑與矩陣融媒營銷”實踐團通過努力與行動，采取緊跟時代潮流的方式助力了鄉(xiāng)村振興。不僅提升了張掖地區(qū)農(nóng)產(chǎn)的知名度，推動了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，促進農(nóng)民增收，同時為張掖市農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了新方向。