隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，電商已成為推動農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要力量。特別是在農(nóng)產(chǎn)品銷售領域，電商平臺為農(nóng)民提供了廣闊的市場。然而，電商環(huán)境下農(nóng)戶權(quán)益保護問題尤為突出，尤其在合同規(guī)范、品牌建設及市場公平等方面面臨挑戰(zhàn)。在此背景下，“法網(wǎng)電商 惠農(nóng)興邦”山東大學法學院赴魯寧豫津等地關于農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研團今日赴山東省青島市、淄博市等地，深入調(diào)研農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，聚焦農(nóng)戶權(quán)益保護，希求為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供法治支持。

01 實地調(diào)研：農(nóng)業(yè)電商與農(nóng)戶權(quán)益的保障

       2025年1月17日，團隊成員在膠州市澳門路早市開展實地走訪，深入了解膠州大白菜的銷售與品牌建設。膠州市的大白菜因其口感鮮美、種植歷史悠久，早已成為地方特色農(nóng)產(chǎn)品。通過實地調(diào)研，團隊了解到膠州大白菜的銷售情況依舊保持良好，價格平穩(wěn)且銷量可觀。這不僅得益于線下市場的穩(wěn)定需求，也與電商直播的推動密切相關。特別是“膠河源”品牌的崛起，通過線上直播平臺推廣，大大提高了產(chǎn)品的附加值和市場影響力，為農(nóng)民帶來了可觀的收入。
       在此過程中，團隊成員還注意到，隨著品牌影響力的提升，膠州大白菜的營銷途徑不僅僅停留在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的市場銷售上，還延伸至文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如制成玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品進一步拓寬產(chǎn)業(yè)鏈。這種線上線下多元化的銷售模式，不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，也為農(nóng)戶創(chuàng)造了更多的收入機會，帶動了當?shù)亟?jīng)濟的全面發(fā)展。

02 多維視角：電商直播與農(nóng)產(chǎn)品市場的融合

       同日，團隊成員通過觀看四場農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播，分析了當前農(nóng)產(chǎn)品電商直播的市場動態(tài)。直播帶貨已成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道，尤其是當季水果如橙子、蘋果等銷量可觀。特別是在一些直播間，胡蘿卜等蔬菜的銷量尤為突出，直播互動的觀眾人數(shù)也較高。
       然而，調(diào)研也揭示出一些問題：并非所有的電商直播都能獲得理想的流量。團隊成員進入了一場由老年人主持的直播間，賣出的花生數(shù)量極少，僅有團隊成員一人觀看。這一現(xiàn)象引發(fā)了團隊成員對農(nóng)村電商生態(tài)的深思：對于那些沒有專業(yè)團隊、依賴電商銷售生計的農(nóng)民而言，如何獲得更好的市場流量，如何避免信息不對稱，仍是亟待解決的問題。電商平臺應當更加關注農(nóng)民的真實需求，提供更加精準的市場導向和培訓支持。

03 特色農(nóng)產(chǎn)品與鄉(xiāng)村振興的雙向促進

       2025年1月18日，團隊成員前往山東省淄博市博山區(qū)進行實地調(diào)研，考察了博山大集和本地的特色農(nóng)產(chǎn)品。博山酥鍋、博山香腸、博山烤肉等特色農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，吸引了大量游客和消費者的關注，極大促進了當?shù)氐穆糜魏徒?jīng)濟發(fā)展。尤其是隨著淄博燒烤的走紅，博山的地方特產(chǎn)也迎來了前所未有的市場機會。這一現(xiàn)象表明，電商直播不僅是農(nóng)產(chǎn)品銷售的渠道，也是文化傳播和地方經(jīng)濟發(fā)展的催化劑。在鄉(xiāng)村振興的過程中，如何通過電商助力地方特色產(chǎn)品的推廣，打造具有地方特色的品牌，是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要課題。博山的成功經(jīng)驗為其他地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)提供了寶貴的借鑒。

04 電商賦能鄉(xiāng)村振興，法治保障農(nóng)民利益

       通過本次實踐調(diào)研，團隊成員深刻認識到，電商作為推動鄉(xiāng)村振興的強大引擎，已經(jīng)在農(nóng)產(chǎn)品銷售和地方經(jīng)濟發(fā)展中扮演了重要角色。盡管農(nóng)村電商在推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)民增收方面發(fā)揮了重要作用，但農(nóng)民權(quán)益保護仍面臨諸多挑戰(zhàn)。例如，許多農(nóng)民在參與電商銷售時，對合同條款、商業(yè)規(guī)則和法律條文的理解存在困難，信息不對稱現(xiàn)象嚴重，容易導致農(nóng)民權(quán)益受損。團隊成員通過調(diào)研認為，如何規(guī)范電商平臺的合同條款，如何加強農(nóng)民的法律意識、維權(quán)意識，如何在電商環(huán)境中平衡各方利益，是未來農(nóng)村電商發(fā)展亟待解決的重要課題。
       在鄉(xiāng)村振興的征途上，法律的保障是農(nóng)民獲得公平市場競爭、合理利益分配的根本保障。未來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進一步實施，如何通過法治為農(nóng)村電商的發(fā)展提供保障，為農(nóng)民的經(jīng)濟利益保駕護航，將是我們每個人應當深思并不斷努力的方向。