2025年2月10日，山東大學(xué)蓬旅生輝調(diào)研團(tuán)前往山東省青州市文化和旅游局，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)+實(shí)體的的文旅流量轉(zhuǎn)化發(fā)展的實(shí)地調(diào)研。
調(diào)研初，團(tuán)隊(duì)成員同文旅局相關(guān)人員展開訪談交流：青州是古九州之一、國家歷史文化名城，歷史悠久，有著七千余年發(fā)展史、五千余年文明史、兩千余年建城史，具有深厚的人文歷史底蘊(yùn)，并且有著19家A級(jí)景區(qū)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)等高科技技術(shù)和文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，青州市文旅局迅速采取相應(yīng)的措施，緊跟時(shí)代潮流，積極利用微信公眾號(hào)、抖音等社交媒體平臺(tái)擴(kuò)大媒體影響力，并不斷完善實(shí)體文旅產(chǎn)業(yè)設(shè)施，努力探索新型的文旅發(fā)展模式。
調(diào)研過程中，團(tuán)隊(duì)還了解到青州市文旅局對(duì)于網(wǎng)絡(luò)+實(shí)體模式的重視與大力支持。近年來青州依托深厚的文化積淀，利用現(xiàn)代化技術(shù)和數(shù)字平臺(tái)推動(dòng)文旅發(fā)展。而2024年11月22日當(dāng)天，一則以“被小城博物館驚艷到了”為話題的內(nèi)容沖上抖音熱搜榜第一名，而這正是青州博物館，第一座縣級(jí)的5A級(jí)博物館。隨后，青州市文旅局專門召開會(huì)議，討論如何將這波流量轉(zhuǎn)化為留量，繼續(xù)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮。而2023年青州年接待游客也是超千萬人次，國內(nèi)旅游收入破百億元，這不僅得益于青州豐富的文旅資源、完善的城市建設(shè)等實(shí)體內(nèi)核，還得益于青州持續(xù)推動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)宣傳與大數(shù)據(jù)分析等現(xiàn)代化的數(shù)字平臺(tái)。依靠傳統(tǒng)的老舊的單一的文旅發(fā)展模式已經(jīng)成為過去式，只有率先擁抱時(shí)代的變化，積極采取相應(yīng)的手段變革發(fā)展模式，文旅發(fā)展方能愈行愈遠(yuǎn)。
本次采訪讓調(diào)研團(tuán)對(duì)文旅流量轉(zhuǎn)化模式有了更深入的了解，對(duì)網(wǎng)絡(luò)+實(shí)體的協(xié)調(diào)配合有了更切實(shí)、全面的認(rèn)知，為此次社會(huì)實(shí)踐增添了豐富的現(xiàn)實(shí)意義。